在营销实践中，小马识途营销顾问得知，没做品牌传播的企业不是不想做品牌传播，而是没有专业团队去生产内容，或者内部团队生产的内容远远不够品牌传播所需的数量。在这里小马识途营销顾问列举下常见的品牌传播内容的生产思路。

1. 新闻稿

新闻稿是企业品牌传播使用最多的传播形式，企业有线下活动或产品升级或什么重要事件都要针对性撰写新闻稿进行品牌传播，这是一种最常见的内容生成形式。

新闻稿投放到媒体用于品牌宣传，针对不同属性媒体生产相应风格的文章，若是新闻通稿，则务求全面，供记者编辑筛选取用。这方面小马识途作为全网营销服务商，在新闻营销方面积累了丰富的经验和资源，创意团队也可以为企业提供撰稿服务，解决企业没有缺乏文案的问题。

2. 营销软文

行业深度文章、活动软文、蹭热点文章、行业资讯等，通过小马识途的媒体渠道发布于各类媒体及内容平台，用于引流获客和品牌曝光，可一举多得。

3. SEO优化文章

搜一下公司有关的品牌词、行业词、产品词，根据下拉的联想词和相关搜索可以找到用户关心的话题，这也是SEO要解决问题，小马识途建议以这些为基础撰写SEO优化文章，一方面解决话题方向的问题，一方面这样的文章发布出去可以解决SEO布局的关键词搜索问题。

SEO优化文章标题要包含关键词，摘要和正文多出现关键词、长尾词，引流拓客是这类文章的核心价值。文章不用太长，不用花太多精力求深度，对读者有价值即可。需要注意的是，过去那种一股脑堆砌关键词的低级伪原创已不适用，这类垃圾文章会让搜索引擎降低企业的网站权重。

目前，主流搜索引擎有百度、头条、微信搜一搜、搜狗、360、神马。小马识途营销顾问认为，当下的seo搜索优化要考虑移动端的孤岛化、平台化两大趋势，企业大多对百度360的搜索都有所布局，但是头条、微信搜一搜的搜索布局考虑较少，有条件的话可以做针对性内容传播。

4. 客户案例

以成功案例为素材撰写文章，可发布于媒体及guan方网站、公众号、自媒体等平台，起到品牌及产品权威背书的作用，也可做多种风格的深度创作，用于品宣、营销等。

5. 产品问答

销售一线反馈的客户高频问题、疑难问题和搜索引擎上行业热门问题、产品相关问题等，内容形式以简短问答为主，热门和复杂问题可做长文。一般发布于公司guan网、问答平台、百度经验，也可做SEO软文。

6. 解决方案

按照客户需求制定行业性解决方案，内容生产注重宏观性、整体性和精炼简洁，务求抓住客户痛点，可发布于guan网、公众号菜单栏、文档分享平台等，有助于孵化流量客户。

7. 公司&产品介绍

公司及产品介绍是品牌传播工作的素材，该类文案注重提炼重点，可作为公司guan网上的产品介绍文案，可用于文档分享，亦可转化成视频短片传播。

8. 产品教程

简单、直白、纯粹的产品操作手册，以图文结合、目录清晰为佳，让用户便捷地了解产品操作方法。一般发布于公司guan网、文档分享平台、百度经验等平台，小马识途建议将产品教程做成短片，发布于视频网站，经过优化后会有不错的传播效果。

9. 高层观点

不管任何一个行业都会有一些资深人士，他们对行业发展的预判，一些理论观点其实是不错的传播素材，可用于媒体传播和网站文章及视频素材等。

在从事互联网营销的十多年里，小马识途营销顾问曾为几百家企业提供营销服务，客户分布于大江南北各行各业。曾多次帮toB企业谋划品牌传播解决方案，其实toB企业一般都有品牌传播需求，具体各行业需求不同小马识途可结合企业行业特点量身定制品牌传播方案。