健身行业：朝阳产业

    健身行业2000年才正式在国内起步，历时15年，全国的健身俱乐部已发展到数千家，健身人群已达数千万人，占总人口比例的百分之0.76，和发达国家相比，这数字确是微乎其微，欧美国家，国家兴建的体育馆很少，其他基本都是私人健身俱乐部，私人健身会所，健身在国外的普及率非常高，发达国家经常去健身房运动人群占百分之20—30。

    2013年世界银行对中国健身市场预测，预计未来5-10年，中国的健身市场将成为世界上发展速度最快的健身市场。

到2023年，中国健身市场将为目前的7倍左右，达到百分之5左右的人群经常去健身房健身，行业年运营总额将达到5万亿元人民币。2014年，国务院已将全民健身上升为国家战略。2015年两会期间，国家发改委统计，健康产业已占国民生产总值败百分之8.1 已上升为仅次于IT产业的第二大产业。

二．中国健身市场发展速度成为世界最快原因：

1.市场人群在变化，消费人群变化 80后主力增多 现代人健身意识较以前比更强。

2.人们富贵病增多，重视健康人增多，健身意识越来越高。

3.中国经济转型，房地产钱，转向其他行业，第三产业股市等，健身房密度不大，属新兴产业。

4.物价水平，房价，人均收入水平增高，这点钱不算什么。

5.国家有一定的扶持。

6.全国1 2 线城市多元化发展，私教工作室增多，和大健身会所激烈竞争，原因，客户要产品价值。

7.中国市场潜力大，中国数千万人 不足人口1%   发达国家百分之15-20 人经常来健身  美国15.2。

三．健身行业具备以下特点：

1.专业性强

健身不同其他行业，从管理到服务都要有很强的专业性。外行人根本干不了健身行业。

2.发展快

目前中国的很多县级以上城市都在挣开健身俱乐部，争抢本地区的健身行业第一桶金

3.抢占先机

本地区第一个开店的能赚到大钱，地区性质强，本地区谁第一个开店就能赚到钱。

4.更新快

更新速度非常快，不断的新技术，新产品不断问世，只有专家才能跟的上时代潮流。

5.竞争越来越激烈

很多几百平米的小健身房已经根本无法满足客户需求，越来越多的大会所，比拼谁更专业。只有专业才能生存。

6.没有品牌难以生存

随着健身专业化时代的来临，和技术更新，竞争激烈，不是连锁的品牌得不到新技术，越来越难以生存。

7.回本快

专业的品牌会所，通过预售在很短时间内回本。

8.前景广阔，21世纪，什么最重要。答案：健康，没有了健康要再多的钱有什么用？越来越多人开始关注健康这个谁都需要的东西，而健康只有在专业健身俱乐部中有专人带着训练才能达到。

未来的健身行业未来的变化：

1.一线城市停滞不前 房租影响  二三线城市激烈竞争  四五线城市 前景广阔  

一线城市  大俱乐部越来越少  房租太高  俱乐部转向配套设施

三线城市  健身俱乐部缝宽公开 竞争非常激烈，生存压力变大，正进行洗牌

四，五线城市开始普及，初级阶段的俱乐部越来越少，专业俱乐部正在发展，没有专业的管理和技术很难生存几年

2.未来形势，不管哪里都是激烈淘汰赛。其他行业也如此

李嘉诚说：百分之50的企业生存不足3年  80的企业百分之生存不足5年  百分之95的企业生存不足10年

能生存3年的企业靠的是机遇   能生存5年的企业靠的是技术  能生存10年的企业靠自己的东西

未来更多的会所将被淘汰

不专业的被淘汰 

硬件设施差的被淘汰 

成本高的被淘汰 

管理跟不上的被淘汰

超低价的被淘汰   

单一店面不学习的被淘汰

跟不上时代潮流的被淘汰

3.价位升高  档次升级  追求品质—让客人达到效果

更多健身会所追求品质 让客户达到效果  并提高价位

新健身会所 

1.重视装修   舒适度   店面形象   卫生  员工形象   

2.上新项目功能训练区  普拉提训练区  搏击区  器械更新  

3.重视教练的培训 私教  和  团操 

唯有提升以上3点才能避免价格战

俱乐部所有的特色都应围绕客户需求 即达到效果来设计

4.专业化时代      根本目的：客人想要的是效果

硬件专业—增加舒适度 增加功能训练区 多区域训练  增加泳池 和球类

软件专业—教练  课程   会员手环

服务专业—宗旨让会员达到健身效果  

管理专业—制度，管理，方法，销售方法，制度化管理，连锁化管理。

培训专业—好的企业都重视培训，人才是培养出来的