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国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，中国0-3岁的婴幼儿共有7000万人，高峰期预计将持续到2015年。与这一波“婴儿潮”涌动的，是处于加速和升级的婴童消费。月收入在5000元的家庭其孩子月消费额为1500元（不含医疗及其它特殊消费）。平均每年一个孩子消费18000元，全国形成1万3千亿的巨大市场，而自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”。从上述社会经济发展的大环境来看，中国婴童经济显然已经进入黄金发展期，“育儿”消费力不容忽视.

（一）巨大的市场潜力基础分析

1、理性消费者的增多增强了对品牌消费的需求。随着现在婴儿父母的年龄下移（以3岁之前儿童为限，一般为25-33岁）、知识文化的提高、健康意识的增强，加上他们在孕婴育养的专项知识上却严重缺乏，促使他们需要借助更多、更全的护理用品。

2、特殊人群的消费决定了安全第一的消费行为特征。孕、婴是人生中健康最脆弱的两个年龄段，国家投入大量精力进行优生优育宣传使现代父母对用品的卫生条件要求近乎苛刻，但市场上大多常用品（如奶瓶、奶嘴）的销售点如同杂货摊无安全感。

3、孕、婴、童相关品的市场需求不断增大。“婴用品=奶瓶尿片”的陈旧观念的统治时代随着人们文化水平和生活水平的提高已经逐步终结，伴之而来的是对多功能、多样化的产品及服务的需求，孕婴用品对现代年轻的父母而言早已归为必须品之列了。

4、计划生育的政策刺激了高消费群的迅速扩军。我国数十年的计划生育政策，使孩子宠居成为家中的“小皇帝”，是全家人围绕的中心。据《南方周末》载的市场调查显示中等城市的新生儿每年消费在1-2.8万元之间。

5、群体消费优势显著：消费者虽然是孩子，可具有决定购买权和购买力的人却有6人之多，如：父、母、爷爷、奶奶、外公、外婆等。

6、喜庆型消费心理加传统礼节为市场繁荣推波助澜。孩子的出生对一个家庭来说，是一件大喜事，消费起来也就显得格外的大度。另外，中国的传统礼仪文化也繁衍出大批消费群体。如同事、同学或邻居的小孩出生、生日（满月、周岁）等都必须送上一份礼品。

“非典事件”加速社区经济的发展。经过2003年初的“非典”事件增强了人们安全观念，选择一个既安全，又便利的消费环境中购物的愿望已逐渐凸现出来。