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今日财经：

2020Q1国内家电零售端呈现出几个明显的特征：1）安装服务属性强的品类受影响最大。2）需求向线上的迁移非常明显。3）新兴品类加速渗透，刚需品类更新需求延后。

发力线上成为共识，为什么美的和海尔表现明显更强？一是因为价格战拼的是品牌和供应链；二是因为美的、海尔去年就开始积极发力线上，并提前摸索布局直播等新兴卖货手段，理解已经超越行业。

分子板块来看，线上销售占比较高、安装服务属性较弱的小家电板块收入表现最优，安装服务属性较强的白电和厨电板块2020Q1收入同比降幅预计在20%以上，家居（包含照明）板块安装服务属性强，需求下滑幅度相对更大。

利润预览：价格促销、抗疫支出冲抵成本红利，盈利能力持平或下降

2020Q1主要原材料成本继续大幅下降，经我们测算，对应空调/冰箱/洗衣机综合成本分别同比-4%/-7%/-3%，但疫情期间不同家电子行业的竞争强度都在加大，加之固定成本/费用难以摊薄，抗疫物资支出增加，预计2020Q1板块整体盈利能力持平或下降。

分子板块来看，三大白电的利润率可能略有下降，厨电和小家电行业的利润率基本持平，家居行业由于一季度利润占比较低，且部分费用较为刚性，因此单季利润预计波动较大。（光证）想·