品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。生活中我们记忆或区别品牌时，主要

是通过视觉的图案标志实现的。这样标志所代表和传播品牌的信息是否准确，是否易被受众认可和接受就显得尤为重要。

  随着我国经济的快速发展，我们已逾越产品时代的过去，跨入了品牌时代的今天。企业如果没有品牌就等于没有生存的空间。一个小小的品牌视觉符号——标志就成了“

明星大腕”火起来。公众的标志意识不断增强，对标志设计提出了更高的要求。我们眼前的世界变得越来越纷繁复杂，由于人们审美趣味的改变及生活节奏的加快，识别变得

越来越重要。从传播的角度看，品牌的标志越简洁、单纯，越容易被感知；越复杂越容易迷失于繁乱中不易被感知。

  当代社会对标志的图形设计提出更高的要求——首先要内涵准确丰富，反映品牌的理念；其次要个性突出，引人注意，在图形堆里一下能找得着；再次要悦目，看着好看

美观；最后还要有好的适用性，便于运用各种工艺手段生产和制作。要符合上述的这么多要求，设计一个标志就显得很不容易了。标志简洁、易识别的要求，使标志的图形做

起来不像画一幅画那么费时间，往往给人留下一个“简单”的印象（当然简单就意味着好复制，好传播，这也是标志设计的一个要求）。但它的定位创意却成了制胜的根本，

需要反复的考虑苦苦寻觅。当然这种寻觅的过程并不是漫无目的的，它还是有一些规律和重点需要注意的，以下是我们对标志设计创意的要点进行分析和探讨。

一、根据能反映品牌内涵的要素提炼出自然、贴切的图形元素去创造标志形象。

  标志设计所反映的品牌内涵和所用的图形语言二者是内容与形式的关系。二者是互相依存的一个有机的统一体。空玩形式，搞得再好看反映不出内容来，只能是一个无生

命的空壳，从传播的角度来说是毫无意义的。反过来，虽能准确地把握内涵，却只会用几个符号的简单罗列，那也一定是蹩脚的失败的，看上去一定是乏味的、混乱的和没有

结构的。这试图是在“写设计”或图解概念。好的标志设计表现形式应该是一个完美的形象图形，是在准确把握品牌内涵的基础上的再创造，这个图形应该独具个性、引人注目。

本文出自野牛创意设计更多资讯请关注www.bison18.com