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互联网时代，面对电子商务，不同企业有不同的态度。但不可否认的是，化妆品行业O2O之战的已经开打响。从目前的情况来看，新兴企业更主动，也抢占到了线上线下销售较有利的位置。
花生科技负责人表示，O2O电子商务潮流势不可挡。如果新的化妆品品牌想直面传统渠道竞争，一定是“翻山越岭”、“胜算寥寥”。从最初怕被“电伤”，到电商带来的明显销售增量，使化妆品企业电商化的意愿明显增强。O2O概念的兴起，给传统渠道占优的企业提供了绝佳的反击机会，进一步完善了线上与线下的衔接问题。
作为中国华南地区最早从事于化妆品产品自主研发生产的清秀（JSYY）在早前就已宣布全面启动花生科技O2O全渠道云商平台--清秀化妆品业O2O分销平台，此举标志着化妆品牌突破实体零售业的既有模式进军O2O电子商务市场。清秀的全渠道云商平台通过线上反哺线下的独特角度打开了一条电商平台新渠道，这为实体零售业实现“O2O”提供了新思路。
清秀虽然不是第一家致力于全渠道整合营销的化妆品企业，但它的O2O分销平台也拓展了零售业全渠道整合营销的新格局，难免不会受到业界的高度关注。对于企业运用O2O商业模式来说，“全渠道”是打破现实世界和虚拟世界壁垒的商业手段，而且产品的线上线下营销从来都不是对手，而是互利共存的，所以全渠道整合的关键是如何将两者很好地结合起来实施O2O。由于零售业自身的局限，要成功运用O2O模式就少不了外力的推动。
花生科技负责人还表示，“化妆品企业要想快速发展，必须要有创新的营销模式；化妆品走的是‘O2O’模式，让线上收益合理分配到线下代理商、零售门店、店员。线上服务线下，线上交易，收益归属线下，线下服务及配送，线上线下同时经营。这种模式才是未来O2O电商的最大模式化。
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