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APP生态能否打破？

　　深圳市高斯通信息技术有限公司(下称高斯通)是一家专门从事企业服务的公司，公司2018年提出了MaaS(消息即服务)的概念，在与该公司管理人员夏雪洋进行视频交流时，夏雪洋建议下载了一款视频会议软件。

　　“为了方便交流，你下载了这款软件，但这可能是你第一次，也是最后一次使用这款软件。”在夏雪洋看来，APP的最致命弱点就是太“重”了，即使用户仅使用一次服务也要把他下载下来，RCS生态下的MaaS却不存在这方面的问题，它可以把企业的服务直接推送到用户面前，简单、易用。

　　黄更生向指出，5G消息是运营商短信基础业务的升级，其目标就是要满足用户日益增长的信息服务需求，与目前APP的社交和企业办公等目标有所不同。而且，由于APP应用采用私有协议，5G消息的统一标准更容易打破信息“孤岛”。

　　“5G消息为用户提供一站式的信息服务，像短信一样在全球的用户间可达、可通。手机上APP的服务只能提供给拥有该APP的用户，无法互联互通，而用户规模越大，服务的价值才越大，所有APP的前期推广成本都是巨大的。”黄更生说道。

　　安信也认为，RCS在短信接口中集成了各种功能接口，因此可以在手机的短信里实现原本需要用APP才能做到的事情。同时，传统APP需要下载、占用手机存储空间，在某种程度上，RCS可以起到替代APP的能力。

　　夏雪洋向解释称，在高斯通的理念中，从IaaS、SaaS到PaaS、MaaS构成了一个金字塔的结构，作为基础设施的IaaS是信息社会的基础，MaaS消息服务则位于最顶端，最终打通了服务与人的最后一公里。

　　“SaaS是以企业服务管理为中心设计的，所有服务功能都放在SaaS软件里，这就导致软件服务非常重、非常繁琐，以MaaS为代表的消息服务可以把服务简化为一个界面，根据即时场景推送服务，其服务则是以人为中心设计的，也更贴近于最终用户。”他向说道。

　　事实上，APP生态的变革可能会来的更快，基于传统APP太“重”的认识，微信三年前就开始推广小程序，支付宝随后跟上，H5及快应用等也纷纷铺开，再到现在的5G消息，有关APP生态的变革早已发生，背后是一场有关守住流量入口及争夺新的流量入口的大戏。

　　“以APP为代表的传统营销推广模式成本太高了，通过RCS，用户不需要安装、下载，商户也可以向会员精准的推送消息。”上述深圳一家上市公司人士认为，RCS有可能对标小程序或是微信公众号，为商家经营私域流量提供了广阔空间。

　　正如前述，运营商不再希望重回管道工的时代，因为，运营商曾经也是手握重量级入口的玩家。但到了移动互联网时代，电子商务、搜索引擎、智能终端、社交软件崛起为新的流量入口，运营商虽然极力希望保持领先优势，但最终事与愿违，失去了互联网时代最重要的入口。

　　5G消息有可能让运营重拾入口优势，也给行业用户新的营销选择。上述上市公司人士向举的一个例子是，电商现在发展了很多社群团购，并通过机器人向社群里的用户推送营销信息，“5G消息也可以做同样的事情，特别是，每年的行业短信发送量已经突破万亿条，在传统流量已经十分昂贵的背景下，5G将是一个很好的流量入口。”

　　实际上，2017 年，行业内就提出了MaaP(消息即平台)的概念，使用户可以在消息窗口内完成搜索、交互、支付等一站式业务体验，使商户在RCS信息上不仅可以借助消息传送功能满足商户与用户的交流，还可以利用基于自身构建的平台聚合用户，并由商户自主为用户提供智能的个性化服务。