带您了解注册商标的价值及必要性

“怕上火，喝王老吉”是国内消费者耳熟能详的广告语，伴随着这句广告语，王老吉凉茶的知名度和销量一飞冲天，坐上国内饮品行业的头把交椅。而自2010年，“王老吉”商标之争让广药集团和加多宝集团“很上火”。那商标是什么呢？怎么能让这两家企业如此竞争呢？

商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。它由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音组合，以及上述要素的组合的可视性标志。商标的构成是一种艺术创造，使其具有独占性和唯一性。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

 商标对于企业的发展很重要，没有商标的企业就像没有名字的人一样，让消费者无法区分和印象深刻。除此之外，商标注册还能为企业提供哪些好处呢？

1、方便消费者识别

为了让消费者更好、更简单地区分这些商品和服务，就像我们人取名一样，为产品和服务命名，方便消费者识别。值得注意的是，人可以重名，但商标近似就可能注册不成功或者被别的企业或个人申请无效宣告。

2、商标是企业进入市场的通行证

只要有心观察，你就会发现几乎所有的正规商店、电商平台都会要求上架的商品不能侵权，必须由商标注册；在对外贸易中，同样如此。另外，商标是企业办理质检、卫检、条码创造的必备条件，是申请省市名牌、中国名牌、质量认证的前提条件。

3、商标是无形的推销员

其实，商标还是一种有效的广告宣传手段，为什么这么说呢？试想一下，如果消费者使用带有商标的商品，并且对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。在这一过程中，商标起到了无声的推销员的作用，同时也发挥了其广告宣传的功能。

4、受商标法的保护

注册的商标未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。也能防止竞争对手恶意抢注，给企业带来损失。

5、商标是企业无形资产

   商标承载着企业的信誉，精心经营可以为企业创造巨大的经济效益，是企业资质的重要组成部分，也是一项无形资产。另外商标还可以用来融资、贷款、转让、授权和加盟。例如2015年5月，宁波东钱湖投资开发有限公司以“东钱湖”商标专用权为质押，月浙江稠州商业银行宁波集士港支行正式签订5亿元的贷款合同，5亿元用于东钱湖的民生安居工程等。

   以上可知，企业有长久发展的计划，必须注册自己的商标。它是企业发展壮大的基石，是成本极低效益极大的营销手段，更是企业重要的无形资产。