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珠宝和手机游戏的跨界合作

  “隔行如隔山”，这句话生动地说明了各个行业之间有着不可逾越的鸿沟，从事某个行业的人最好一直从事自己的老本行。可是“跨界”却是2014年最流行的词之一，我们也可以看到许多大大小小的跨界——阿里巴巴本来做电子商务做得好好的，却跨界搞起了金融；本来在视频领域叱咤风云的乐视却卖起了智能电视，而且都做得有声有色。

  如今，跨界俨然成为一种热潮。苹果跨界了，诺基亚被颠覆；乐视跨界了，传统电视生产商压力很大。人们这时候会发现，原来的对手已经不是对手，而自己的真正对手不知道是从哪里来的。曾经给人以不搭界感觉的两个行业，今天却可以紧密地捆绑在一起，各个产业之间不再有什么鸿沟，很多公司也许还挂着原来的招牌，但是人们却再也看不出它是一家什么公司。

  在如今这个时代里，很多万试万灵的老话都失去了存在基础，人们面对着瞬息万变的世界，不禁要感叹：多元才是王道。

  跨界是一种行为，是一种思想，其实用简单的一句话概括，就是：在酒吧真的就只能喝酒吗？

  跨界虽然渐成时尚，作为传媒的一个流行语反复被提起，但是周大福和“天天酷跑”的合作还是着实让人吃惊了一回。一个是在黄金珠宝零售业中首屈一指的品牌，另一个则是风靡一时的手机游戏，这两者实在是无法让人联系到一起去，可是它们还真就走到了一起。

  2014年6月14日，五十多名手游玩家在北京前门的周大福三楼齐聚一堂——“天天酷跑”黄金联赛北京赛区线下选拔在这里举行，这些手机游戏玩家都是赶来参赛的选手，联赛在线上和线下都有角逐，获胜者的奖品是价值上百万元、由周大福提供的金枪小帅奖杯一座（金枪小帅是腾讯“天天酷跑”中的角色之一）。

  “天天酷跑”于2013年9月16日发行，是腾讯移动游戏平台专门为微信和手机QQ用户设计的一款精品手机游戏，是腾讯天天游戏系列的第三款，有很多全新的设计，比如萌动宠物、超萌小精灵等，用户可以随时与微信以及QQ好友同时玩，该游戏上线后在不到一天的时间里即登上AppStore（应用程序商店）畅销榜第一位。

  其实这并不是腾讯第一次搞跨界，2014年3月，“天天飞车”与通用就有了合作，是将通用旗下运动风格的汽车形象融入到自己的游戏中。

  而其合作伙伴周大福，竟然也不是第一次玩跨界——2007年时，它就与诺基亚合作推出了一款黄金限量版手机，作为赠品与之搭配的黄金——双色限量版指环，自然是周大福的作品了。

  手机游戏的跨界运营现在已经不是什么新鲜事，可是和金店进行跨界营销，这在以前是没有过的。这样一款风靡一时的手机游戏，为什么会突发奇想要和珠宝业品牌合作呢？

  原因是目前手机游戏的用户持续增加，日活跃用户已经达到了8000万人，这让周大福看出了“天天酷跑”作为媒介的价值。周大福是想借助这个平台，与“天天酷跑”的粉丝们建立一种感情上的联系，也就是一种“为我所用”的思路。周大福亟须在年轻人中寻找“知己”，寻求突破，自然会把目光盯在年轻人云集的腾讯游戏平台上。如果在这方面真的有所突破，培养一批新一代的消费者，对于周大福未来的进一步发展，意义是不言而喻的。可以说，这一代人是周大福能否在战略方面成功转型的关键。

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