商标注册实行申请在先原则，申请日期的确立对商标注册能否成功至关重要。若因别人早一天申请，将导致申请人的创意或前期对品牌的巨大投入付之东流。实践中未注册的商标在使用过程中，可能出现以下情况：

　　 一是自己不注册，他人也不去注册，这个名称就是一个不受法律保护的通用名称，任何人都可以使用；

　　二是自己使用的商标已经是他人的注册商标，那不论知不知情，都属于侵犯他人注册商标的权利，其结果是停止使用甚至高额赔偿；

　　 三是自己使用的商标没有注册，往往被竞争对手抢先注册，竞争对手反过来勒令停止使用该商标，结果辛苦经营的市场将白手让给他人。

　　新商标的规则中加大了对商标侵略赔偿力度，现款第63条规定：“侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵略所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵略人因侵略所获得的利益确定；权利人的损失或者侵略人获得的利益难以确的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵略行为所支付的合理开支。人民法院为确定赔偿数额，在权利人已经尽力举证，而与侵略行为相关的账簿、资料主要由侵略人掌握的情况下，可以责令侵略人提供与侵略行为相关的账簿、资料；侵略人不提供或者提供虚假的账簿、资料的，人民法院可以参考权利人的主张和提供的证据判定赔偿数额。权利人因被侵略所受到的实际失、侵略人因侵略所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。”

　　真是友谊的小船说翻就翻啊！

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