【本篇由言同数字科技有限公司原创】本期言同数字小编将直接从数据、内容、框架等多个维度拆解行业内的优秀笔记和品牌brief，直接告诉你brief到底怎么写，接下来全程高能，建议收藏加精反复研究~

1、拆爆款：“什么样的笔记才算优秀?”

写一份brief，不仅是要传达清楚需求，更是希望博主能够写好内容，那么倒推回来就会发现，作为品牌方/广告商自己，我们对优秀的内容也要有一定的了解。通过言同数字，我们截取了几篇行业优秀的原生化/商业化笔记，并分析它的内容结构。

1）原生化笔记

如下图，通过言同数字我们选取的是美妆行业的一篇原生化笔记，它的品牌植入程度较轻，但内容的传播性非常的强，以“如何更受欢迎”为切入点，抓住了大部分女性用户的需求点。

▲来源《小红书Brief全案分析》

该笔记的标题、封面的设计都非常的巧妙，首先封面的“左拥右抱”抓住了读者”想要更受欢迎“的心理，标题则对封面进行了引导，很直白的告诉用户，我是来给你想办法的。

笔记全篇仅1分多钟，内容转场非常的丝滑，即使有品牌产品的露出也不显得僵硬，在短短1分多钟里，博主向大家介绍了痛点、需求点、解决方案，通过产品使用前后对比的形式，进行了一次非常完整的种草。

进一步提炼我们发现，这篇爆款笔记里，其实有几个核心要素：

①吸引眼球的封面+引导性的标题

②节奏轻快，内容不拖沓，转场、植入自然

③共同痛点与解决方案

④证明解决方案真实有效

作为原生化笔记，首先内容质量是要经得起考验的，将痛点、卖点与内容场景结合，通过场景搭建用户信任，最后再有机植入产品，这是原生化笔记的常见撰写思路。

2）商业化笔记

如下图，通过言同数字我们选取了一篇挂商品链接的商业化的笔记，其数据表现非常优秀，且出单转化能力也很强。该笔记高度聚焦产品，简短而有力，是商业化内容的典型案例。

该笔记选择的带货产品是方块夹，一款非品牌、非刚需的低客单产品，但该博主通过10秒视频，集上手体验，产品特写，使用教程于一体，以不错的视频质感斩获了大批流量。

视频的短短10秒里，高度凝练了很多产品向的内容，不仅快速完成了种草信息的传达，甚至还能一定程度上提高复播率、完播率。

或许你会认为这么短的视频时长很难完成种草，但这类10S种草爆款笔记却在平台上屡见不鲜，这里同样提炼一下它的核心要素：

①封面+标题：直接说明来意，圈定人群

②文案：问题+解决方案+引导行动（这里由于视频质感较好，在文案部分做了弱化）

③内容：教程内容+产品特写+场景展示

视频只有一句台词”他好像真的教会我怎么夹抓夹“，简单而打趣的内容让许多用户下单付款。这类商业笔记的特色就是快，抓住用户一瞬间的心动直接形成转化，低客单非常好用。

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