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然而,近来欧美市场营销的管理高层,只要一听“数字营销”这个曾经的流行词,他们的反应已从之前的热情拥抱,到如今显现晕眩疲乏。对他们来说数字营销不再是闪亮的专业用语,而是一个分心的沉重负担,诸如互动广告、公共策略、网络热点……
事实上,用“数字营销”作为区别于其他种类的营销想法,从来就没有太大的意义,那是90年代经济困难时期的产物,以及20世纪横空出世的广告过激行为。只是当年喊出了这样的口号而已,并不是一种真正的营销方式。