实体微商——综述

从2015年下半年开始，微商品牌相继开拓线下渠道，做起了实体微商。而不少业内人士认为这是一种O2O方式，即从线上微商到线下实体，最后再回归线上。不过不管实体微商是否O2O，不少微商品牌还是愿意做实体微商，尝试跟线下实体接轨。究其原因，专家分析，微商的货源能够为线下实体店增加客流、提高留存率和复购率，而实体店则是天然的流量集散地，能够避免微商一味靠刷朋友圈获取客源。然而就目前来看，微商自身也存在了很多的问题，才导致通过各种途径寻求去发展生机。

实体微商——微商市场目前的困境

其实，目前微商市场早已不像以前那样火爆，面对自身的缺陷以及消费者的醒悟渐渐败退，导致很多微商品牌寻求线下发展，那又是什么样的问题导致微商如今的困境呢？

1、大多数微商品牌的产品品质低劣

由于市场对于微商的发展缺少管理制度，导致大量假冒伪劣的产品充斥朋友圈。很多产品缺乏权威检测机构的认证，销售品类混乱。

2、微商商代理模式弊端显露

线上的很多微商产品，采用类传销手法，以分级代理的模式，海量招募代理商，层层压货。

而导致很多产品大量积压，卖不出去。

3、团队解散分崩离析

很多成员急功近利，因不好赚到钱有层层压货，于是就选择放弃了微商这个行业，还有些人误入歧途，选择了传销。大量微商团队无奈选择解散。

面对如今被人诟病的微商行业，许多微商品牌都另谋生路，寻求新的业务增量，其中实体微商就成了大多数微商品牌选择的一条出路。

实体微商优势何在

微商最大的好处在于沉淀用户，实现分散的线上线下流量完全聚合。事实上，微信的原点是社交而非营销工具，这就决定了微商比传统电商更能精准找到用户群和互联大数据，从而大幅提升企业服务和订单量。

对企业而言，微商是去中心化的电商形态。淘宝是PC时代的产物，大多数传统零售企业在淘宝基本不赚钱，而且面临如何沉淀用户等难题。一方面，无论是B店还是C店，为商家带来订单的用户属于淘宝平台，并非商家所有；另一方面，用户主要通过搜索完成下单，商家缺乏与用户直接沟通的渠道，无法了解用户真实需求。

微商模式最大的好处便是将多种渠道所接触的客户通通汇聚起来，形成一个属于企业自己的大数据库，从而实现个性推荐、精准营销。而微信是一个绝佳的客户管理平台，将各渠道的客户汇聚进来后便能实现畅通无阻的通道模式，直接消除了一切中间障碍，商家在公众号上就能和消费者建立直接接触的能力。当消费者使用企业的产品后，发觉价格、效果均不错，可以通过企业统一搭建的微信商城入口申请成为微客，微客可以分享商品链接到朋友圈、微博、QQ空间等社会化媒体上，实现基于熟人推荐方式的裂变式分销。

但是微商因其暴力刷屏、无法试用等问题遭到顾客的诟病，实体微商就是要解决这个问题。化妆品属于个性化洗护产品，是否适用需要试用才能确定，现行微商的普遍做法无法做到。实体微商就是将传统柜台式销售、产品发布会、展览会的优势，嫁接到微商营销中去，精准到达目标客户，并且为品牌生产商（或代理商）提供客户需求的大数据。

天津微思国际贸易公司成立于2015年，是基于微商营销平台从事化妆品生产、宣传、包装和销售的跨国企业。其战略合作伙伴是诗茉莉（英国）国际企业有限公司，从事化妆品研发、生产和销售，在英国具有极高的品牌知名度。国际知名品牌“沐尔”独家代理权已被天津微思国际贸易公司取得。

天津微思国际贸易公司在天津市1946创意产业园拥有400平米独家品牌实体店，是“化妆品实体微商”平台创始人，这是一种通过实体店展示、经由微商销售的化妆品营销新模式，它是传统售卖形式与新型网络营销的嫁接。