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落地页是网站建设中用于宣传推广的页面，主要透过SEO优化或点击付费关键字广告等营销推广方式，吸引用户点击进入后将潜在客户转化成有效客户。与其他页面不同，落地页具有强烈且明确的引导用户完成操作的作用，如购买、获取联系以及订阅资讯等。因此，如果企业想要获得更多潜在客户或增加销售额，落地页质量和用户匹配度是影响用户转化的关键点。那么网站建设如何利用落地页提升网站的转化率？

落地页与首页的区别是什么？

落地页有多重要？根据数据显示，拥有超过30个落地页的网站所获取的客户转换率，是高于只有10个落地页网站的7倍以上。

落地页就是首页？虽然经常会有人将落地页与首页混淆，也有网站会将首页作为落地页，但其实两者是有区别的：

落地页：用户在其他地方看到，如Email、社交媒体或搜索引擎等发布的诱人信息后，点击信息中链接后进入到网站的第一个页面。

首页：就是打开网站后直接看到的页面。

落地页是通过发掘并收集潜在消费者信息，为用户提供「超明确目标」的访问体验，从而将潜在客户转化为有效客户。从页面设计上，落地页应尽可能降低潜在干扰因素及减少页面上的链接，让用户的视线聚焦在页面内容上，从而提高转化率。

首页，更像网站设计的「玄关」，旨在引导用户进入他们想要到达的「房间」。与落地页相比，首页的布局无论是连结、内容，还是版块都具有多而杂的特点。

如何利用落地页提升网站的转化率？

① 清晰定义页面的价值

用户进入落地页时，企业如何利用落地页在短时间内吸引用户的注意力呢？答案在于「价值」，如果页面对用户毫无价值，那么用户并不会有继续往下浏览的冲动。因此创建落地页时，首先明确页面的价值，尽可能简明有效地向用户传递该页面的价值。

② 明确行为召唤

为了让落地页提升用户操作的几率，落地页的设计不仅要明确行为召唤，更要克制住避免设置过多行为召唤，以免分散用户的注意力。

一般来说，落地页设置一主一次两个行为召唤更为合适，并且次行为召唤的设计不要过于突出，同时避免使用弹窗。

* 对大多用户而言，弹窗的用户体验并不友好，需谨慎处理，